Duże marki w dziedzinie pielęgnacji skóry poczyniły wiele postępów w formułach. Jednocześnie rozwodniły swoje formuły w imię "oszczędności". Założyciel Mark Gowers widział to na własne oczy, rozpoczynając swoją karierę w największych światowych markach. W 2011 roku miał dość i postanowił stworzyć własne produkty do pielęgnacji skóry, które nie uznają kompromisów.

"W naszych produktach nie ma niczego, co nie powinno się tam znaleźć. Jeśli coś znajduje się w butelce, służy to celom Twojej skóry... a nie naszego portfela."
- Mark Gowers, Założyciel