Grote merken in huidverzorging hebben veel vooruitgang geboekt in formules. Tegelijkertijd hebben ze hun formules verwaterd in de naam van "besparingen". Oprichter Mark Gowers heeft dit aan den lijve ondervonden toen hij zijn carrière opbouwde bij enkele van 's werelds grootste merken. In 2011 had hij er genoeg van en ging hij voor zichzelf beginnen om huidverzorgingsproducten te creëren die geen compromissen sluiten.

"Er zit niets in onze producten dat er niet in hoeft. Als het in de fles zit, dient het een doel voor je huid... niet voor onze portemonnee."
- Mark Gowers, Oprichter