Le grandi marche di prodotti per la cura della pelle hanno fatto progredire molte formulazioni. Allo stesso tempo, hanno annacquato le loro formule in nome del "risparmio". Il fondatore Mark Gowers ha visto tutto questo in prima persona, avendo iniziato la sua carriera con alcuni dei più grandi marchi del mondo. Nel 2011 ne ha avuto abbastanza e si è messo in proprio per creare prodotti per la cura della pelle che non scendessero a compromessi.

"Nei nostri prodotti non c'è nulla che non debba esserci. Se è nel flacone, serve per la vostra pelle... non per il nostro portafoglio".
- Mark Gowers, Fondatore