Las grandes marcas del cuidado de la piel han impulsado muchos avances en las fórmulas. Simultáneamente, han aguado sus fórmulas en nombre del "ahorro". El fundador Mark Gowers vio esto de primera mano, estableciendo su carrera con algunas de las marcas más grandes del mundo. En 2011, se hartó y se lanzó por su cuenta a crear productos para el cuidado de la piel que no hicieran concesiones.

"No hay nada en nuestros productos que no necesite estar ahí. Si está en el envase, tiene un propósito para tu piel... no para nuestra cartera".
- Mark Gowers, Fundador